Законодательные аспекты размещения наружной рекламы и вывесок

Закон прямо указывает (ст. 2, п. 2.5), что его действие не распространяется на вывески и указатели, которые не содержат сведений рекламного характера.

• Информационная вывеска лишь сообщает о роде деятельности организации. Например: «ПРОДУКТЫ». Она информирует потребителя, но не рекламирует конкретное лицо.
• Рекламная вывеска содержит дополнительные элементы, связанные с продвижением. Например: «ПРОДУКТЫ АНЖЕЛА» — здесь уже фигурирует название компании, а значит, такая вывеска подпадает под действие закона о рекламе.

Это различие важно, поскольку рекламные вывески регулируются значительно строже, и к ним могут применяться требования по согласованию.

Распространенное мнение о том, что любая вывеска подлежит согласованию, неверно. Например, в Москве при соблюдении общих условий (определенный размер, отсутствие подсветки, размещение в зоне входной группы и т. д.) отдельного согласования не требуется. В других регионах порядок может отличаться, поэтому предпринимателю стоит ориентироваться на местные правила благоустройства.

Федеральный закон «О рекламе» (ст. 5 и др.) устанавливает ряд ограничений, которые касаются и наружных конструкций, и вывесок:

• нельзя размещать рекламу на дорожных знаках и элементах транспортной инфраструктуры;
• запрещено перекрывать обзор водителям или создавать угрозу безопасности движения;
• реклама не допускается на объектах культурного наследия без специального согласования;
• вывеска не может устанавливаться без согласия собственника здания и органов архитектуры, если это предусмотрено правилами;
• запрещены сведения, вводящие в заблуждение, нарушающие требования к содержанию рекламы (например, скрытая реклама, некорректные сравнения, недостоверные обещания).

Кроме того, существуют ограничения по размерам и оформлению, чтобы сохранить гармоничный внешний вид городской среды.
Таким образом, при установке вывески ключевым шагом является определение ее характера: информационная или рекламная. От этого зависит, подпадает ли объект под действие закона о рекламе, нужны ли разрешительные документы и какие ограничения действуют. Правильная квалификация позволяет избежать штрафов, предписаний о демонтаже и других юридических последствий.

Компания «Рекламная столица» предлагает полный комплекс услуг по установке наружной рекламы — от разработки макета и согласования с органами власти до монтажа и обслуживания конструкций. Компания работает в соответствии со всеми нормами Федерального закона №38-ФЗ, что гарантирует законность и безопасность размещения.

Повышайте узнаваемость бренда и привлекайте новых клиентов — закажите установку наружной рекламы в компании «Рекламная столица» уже сегодня, и специалисты помогут сделать ее эффективной, безопасной и полностью соответствующей законодательству!