Законодательные аспекты размещения наружной рекламы и вывесок

Константин Александров

27 мая 2025

время прочтения: 15 мин.

Размещение наружной рекламы в России регулируется Федеральным законом № 38-ФЗ «О рекламе» и рядом региональных нормативов. Эти правила направлены на сохранение архитектурного облика, безопасность и защиту интересов потребителей. Однако при работе с вывесками важно понимать: не каждое размещение информации на фасаде считается рекламой.

Закон прямо указывает (ст. 2, п. 2.5), что его действие не распространяется на вывески и указатели, которые не содержат сведений рекламного характера.

• Информационная вывеска лишь сообщает о роде деятельности организации. Например: «ПРОДУКТЫ». Она информирует потребителя, но не рекламирует конкретное лицо.
• Рекламная вывеска содержит дополнительные элементы, связанные с продвижением. Например: «ПРОДУКТЫ АНЖЕЛА» — здесь уже фигурирует название компании, а значит, такая вывеска подпадает под действие закона о рекламе.

Это различие важно, поскольку рекламные вывески регулируются значительно строже, и к ним могут применяться требования по согласованию.

Распространенное мнение о том, что любая вывеска подлежит согласованию, неверно. Например, в Москве при соблюдении общих условий (определенный размер, отсутствие подсветки, размещение в зоне входной группы и т. д.) отдельного согласования не требуется. В других регионах порядок может отличаться, поэтому предпринимателю стоит ориентироваться на местные правила благоустройства.

Федеральный закон «О рекламе» (ст. 5 и др.) устанавливает ряд ограничений, которые касаются и наружных конструкций, и вывесок:

• нельзя размещать рекламу на дорожных знаках и элементах транспортной инфраструктуры;
• запрещено перекрывать обзор водителям или создавать угрозу безопасности движения;
• реклама не допускается на объектах культурного наследия без специального согласования;
• вывеска не может устанавливаться без согласия собственника здания и органов архитектуры, если это предусмотрено правилами;
• запрещены сведения, вводящие в заблуждение, нарушающие требования к содержанию рекламы (например, скрытая реклама, некорректные сравнения, недостоверные обещания).

Кроме того, существуют ограничения по размерам и оформлению, чтобы сохранить гармоничный внешний вид городской среды.
Таким образом, при установке вывески ключевым шагом является определение ее характера: информационная или рекламная. От этого зависит, подпадает ли объект под действие закона о рекламе, нужны ли разрешительные документы и какие ограничения действуют. Правильная квалификация позволяет избежать штрафов, предписаний о демонтаже и других юридических последствий.

Компания «Рекламная столица» предлагает полный комплекс услуг по установке наружной рекламы — от разработки макета и согласования с органами власти до монтажа и обслуживания конструкций. Компания работает в соответствии со всеми нормами Федерального закона №38-ФЗ, что гарантирует законность и безопасность размещения.

Повышайте узнаваемость бренда и привлекайте новых клиентов — закажите установку наружной рекламы в компании «Рекламная столица» уже сегодня, и специалисты помогут сделать ее эффективной, безопасной и полностью соответствующей законодательству!

360 dpi

Заголовок колонки

Баннер литой 510 г/м кв.

Баннер ламинированный 300 г/м кв.

Баннер ламинированный 440 г/м кв.

Баннер бэклит ламинированный (транслюцентный, с веторассеивающий)

20-150 м2

240

220

210

170

160

150

190

180

170

240

220

210

150-500 м2

от 500 м2

Расскажите нам, какую вывеску вы хотите —

а мы изготовим ее, доставим и установим

Дополнительно мы пришлем полный каталог наших решений

Узнайте1стоимость решения вашей задачи

Заполните форму

Характеристики и специфика рекламных вывесок определяются в действующих законах, к числу которых относятся:

1. ФЗ №38 «О рекламе» - предполагает определение специфики рекламы, используемой на специализированных вывесках.
2. Закон «О защите прав потребителей» (статья 9) – определяет, какая именно информация может содержаться на рекламных вывесках.
3. ФЗ №131 «Об общих принципах организации местного самоуправления» - отражает общие требования к внешнему виду наружных конструкций и правила их размещения органами местного самоуправления.

Данные законы определяют отличия информационных и рекламных вывесок, а также регламентируют основные требования к их содержанию и правила размещения.

Большое разнообразие форматов рекламных вывесок предоставляет владельцам бизнеса уникальную возможность подчеркнуть индивидуальность бренда и повысить уровень привлекательности точки сбыта товара или услуги.

Изготовление вывесок рекламы предполагает использование различных материалов и технологий, что определяет большое многообразие разных видов подобных изделий.

Световые модели пользуются большой популярностью среди предпринимателей благодаря особым преимуществам. Они отличаются высокой степенью видимости днем и ночью, подчеркивают оригинальность дизайна здания, а также создают позитивное эмоциональное восприятие потребителя.

Возможность выбора различных цветов и дизайнов позволяет адаптировать конструкцию под любой стиль вашего бизнеса.

Неоновые варианты изготавливаются из стеклянных трубок, заполненных газом, который при прохождении электрического тока излучает яркий свет. Этот вид вывески обладает рядом особенностей:

• возможность выбора различных цветов свечения;
• создание уникальных форм и дизайнерских решений;
• высокая степень освещенности, особенно вечером и ночью.

Примеры успешного применения неонового оформления можно увидеть практически повсеместно: торговые центры, рестораны, гостиницы, клубы и другие объекты инфраструктуры города.

Модели данного вида представляют собой современное решение, которое сочетает преимущества световых и неоновых вывесок. В них используются энергоэффективные светодиоды, что обеспечивает низкое потребление энергии и длинный срок службы. Более того, данные источники света могут менять цвета и показывать анимации, что делает такие конструкции особенно привлекательными и динамичными.

Несветовые решения несколько уступают по эффективности освещенным аналогам, однако имеют ряд неоспоримых достоинств:

• простота монтажа и эксплуатации;
• доступная стоимость производства;
• широкий выбор материалов изготовления.

Чаще всего подобные варианты используются в качестве дополнительного элемента декора интерьера помещений или уличных объектов с хорошей естественной освещенностью.

Объемные буквы отличаются высоким уровнем восприятия потребителем и служат эффективным способом выделения торговой марки на фоне конкурентов. Возможности объемных букв включают:

• четкую читабельность текста на расстоянии;
• привлекательность и выразительность надписей;
• легкость установки и обслуживание.

Сегодня для всех предпринимателей доступен заказ рекламных вывесок в компании «Рекламная Столица» в соответствии с любыми требованиями бизнеса.

Высокая практичность и эффективность подобных конструкций определяет их востребованность в различных сферах, среди которых:

1. Розничная торговля (магазины, кафе). В розничной торговле вывески играют ключевую роль в привлечении клиентов. Они могут носить информативный характер или являться частью общего оформления предприятия. Наиболее популярными вариантами выступают светодиодные и неоновые модели, а также объемные буквы.
2. Офисы и бизнес-центры. Бизнес-среда требует особого подхода к оформлению внешних элементов здания. Для офисов оптимально выбирать лаконичные, строгие варианты вывесок, которые соответствуют корпоративному стилю компании.
3. Рестораны и бары. Атмосферность и эстетика играют огромную роль в ресторанном бизнесе. Владельцы заведений стремятся создать уютную обстановку, отражающую концепцию ресторана или бара. В данной сфере активно используются креативные и оригинальные идеи оформления: стилизованные неоновые композиции, объемные светодиодные надписи и др.
4. Медицинские учреждения. Особенность медицинских учреждений заключается в стремлении обеспечить пациентам комфорт и безопасность. Оформление медучреждения должно вызывать доверие и уверенность. Для этого используются как несветовые, так и световые вывески, которые четко показывают, какие услуги предлагаются. Простота и ясность дизайна – залог успешного восприятия информации.

Правильный выбор рекламной вывески зависит от целей конкретного бизнеса, места размещения, а также целевой аудитории. Разнообразие конструкций позволяет каждому бизнесу найти оптимальное решение для эффективного решения поставленных задач.

Создание эффективной и привлекательной рекламной вывески предполагает тщательное соблюдение технологических процессов и грамотный подбор материалов. Современное производство подобных конструкций сочетает традиционные методы обработки материалов с новыми технологиями, позволяющими достигать высоких результатов по качеству, долговечности и внешнему виду изделий.

Лазерная резка и фрезеровка – это один из наиболее современных и точных технологий, используемых в производстве вывесок. Она позволяет создавать сложные и детализированные формы из различных материалов, таких как акрил, дерево, металл или пластик. Этот метод характеризуется высокой степенью точности, что позволяет изготовить вывески с тонкими деталями и идеально гладкими краями.

Фрезеровка также занимает важное место в процессе изготовления вывесок. Применяется для придания деталям нужной формы путем снятия слоя материала специальным режущим инструментом. В результате, данная технология обеспечивает оперативность обработки больших поверхностей, прочность и долговечность готовых изделий, а также отсутствие ограничений по сложности создаваемых форм.

Использование светодиодных модулей и лент существенно расширило возможности производителей рекламных вывесок. Благодаря развитию полупроводниковых технологий LED-элементы обладают множеством преимуществ:

• низкое потребление энергии;
• длительный срок службы;
• устойчивость к внешним воздействиям;
• широкая палитра возможных цветов и эффектов подсветки.

LED-модули обычно используются для внутреннего наполнения объемных букв, создания лайтбоксов и иных световых конструкций.

Несмотря на широкое распространение светодиодных источников света, неоновые лампы продолжают оставаться одним из важнейших инструментов в арсенале специалистов по изготовлению вывесок. Эта технология позволяет добиваться яркости и насыщенности свечения, предполагает большое разнообразие цветовой гаммы, а также обеспечивает возможность гибкого конструирования сложных геометрических фигур.

Современные технологии печати, такие как широкоформатная и UV-печать, позволяют добиться высокого качества изображения и четкости деталей. Эти методы идеально подходят для создания ярких и привлекательных изображений, которые могут быть одновременно заметными и долговечными.

Использование печати и аппликации делает вывески доступными в различных стилях и визуальных эффектах, что позволяет компаниям отмечаться среди конкурентов.

Разнообразие технологий, используемых в производстве рекламных вывесок, позволяет создавать эстетически привлекательные конструкции, способные служить долгие годы.

Процесс подбора подходящей вывески требует внимательного анализа ряда важных аспектов, определяющих эффективность конструкции.

Перед началом проектирования конструкции определитесь с основными целями и характеристиками вашей целевой аудитории. Для этого рекомендуется ответить на несколько вопросов:

• Какие эмоции вы хотите вызвать у клиентов?
• Кто является вашим основным покупателем?
• Какой имидж вы желаете создать своему бизнесу?

Например, если вы открываете новый офис, практичным решением станет конструкция из дорогих материалов с лаконичной графикой, что подчеркнет статус заведения. Если же речь идет о продуктовом магазине формата «у дома», лучше отдать предпочтение простым и доступным элементам дизайна.

Определив цели и характеристики аудитории, вы сможете правильно подобрать форму, размер и стилистику будущей вывески.

Месторасположение и условия внешней среды оказывают непосредственное влияние на выбор вывески. Необходимо учесть:

• Размер зоны, куда планируется установка вывески.
• Освещенность пространства, где расположена точка входа.
• Видимость вывески с разных сторон улицы.

Идеальной считается ситуация, когда вывеска хорошо различима с расстояния около 10 метров днем и ночью. Помните, что надпись должна восприниматься быстро и однозначно, ведь у пешеходов или водителей ограничено время для считывания информации.

Материалы производства конструкции оказывают непосредственное влияние на ее долговечность и привлекательность. На рынке доступны самые разные материалы, включая акрил, металл, дерево и пластик, каждый из которых имеет свои преимущества и особенности.

Правильный выбор технологии также имеет значение. Например, световые вывески будут более эффективными, особенно в темное время суток, и станут заметнее для потенциальных клиентов.

При установке вывески необходимо учитывать требования и нормы, действующие в вашем регионе. Во многих городах существуют строгие правила относительно размера, стиля и даже освещения вывесок. Отказ от учета данных факторов может привести к штрафам и трате лишнего времени на согласование.

Выбор подходящей вывески для вашего бизнеса может показаться сложной задачей, но если учесть все вышеперечисленные аспекты, то процесс станет более понятным и оперативным. Правильно подобранная конструкция станет не только эффективным средством привлечения клиентов, но и положительным представлением о вашем бренде.